المورفين وسانتا كلوز والنازيون: التاريخ السري لكوكا كولا

التعبئة واختراع سانتا كلوز

تصميم زجاجة فحم الكوك

تصميمات مختلفة لزجاجات كوكا كولا عبر السنين ، مع الأقدم (من 1894) الثالث من جهة اليمين.

ركز كاندلر في الغالب على بيع شراب Coca-Cola للصيدليات والنوافير التي كانت دائمًا الموزعين الرئيسيين لشركة Coca-Cola. كانت المحاولة الأولى لتعبئة المنتج في الواقع ترتيبًا غير رسمي مع موزع في فيكسبيرغ في عام 1891.



بعد ثماني سنوات ، تم إنشاء أول مصنع لتعبئة زجاجات Coca-Cola في Chattanooga من قبل موزع مستقل آخر ، والذي اشترى حقوق القيام بذلك مقابل دولار واحد. لم تدفع شركة التعبئة قط هذا الدولار إلى كاندلر ، وشهد العقد الفضفاض الذي كان قائما بين الاثنين دخول المحكمة وخارجها لعقود.



كم من الوقت استمرت الحرب العالمية

ومع ذلك ، حققت شركة Coca-Cola المعبأة نجاحًا كبيرًا ، وبعد الضريبة الفيدرالية على الأدوية لعام 1898 ، توقفت شركة Coca-Cola عن تسويق نفسها كعلاج شامل وتركت الصيدلية إلى الأبد. من الآن فصاعدًا ، سيكون نهج Coca-Cola للتسويق هو تقديم نفسه كمشروب منعش ، مشروب يمكنك شربه بشكل ترفيهي - وبناء روابط عاطفية إيجابية مع المشروب بين المستهلكين.

ماذا فعل مذهب مونرو

إعلان كوك سانتا



إنها ، بالطبع ، أسطورة كوكا كولا اخترع سانتا كلوز. كثير الإصدارات السابقة تم استخدام هذه الشخصية لبيع المياه المعدنية ومنتجات أخرى منذ سبعينيات القرن التاسع عشر ، لكنها كان كوكا كولا التي جعلت سانتا رجلاً سمينًا مرحًا ببدلة حمراء.

قبل ذلك ، كان ببساطة هو الأب عيد الميلاد ، رجل نحيف أو طويل يرتدي بدلة حمراء أو خضراء أو بنية اللون. أدى تخصيص Coca-Cola للصورة ، الذي تم في الأصل لزيادة مبيعات المشروب البارد خلال أشهر الشتاء ، إلى إنشاء شخصية ينشأ فيها بلايين من الأطفال على صلة بالسحر والعائلة والهدايا. دفع هذا أرباحًا حيث نشأ هؤلاء الأطفال وتكوين أسرهم الخاصة.

ربما كان اختراع شركة كوكا كولا للإعلانات الخارجية لا يقل أهمية عن بابا نويل. من الواضح أن الإعلانات كانت موجودة قبل Coca-Cola (حتى أن هناك إعلانًا منحوتًا لبيت دعارة محلي في مدينة رومانية قديمة) ، لكن شركة Coca-Cola كسرت القالب لتجصيص كل سطح متاح بعلامتها التجارية.



أهم حدث في التاريخ الأمريكي

حتى يومنا هذا ، تعد هوية العلامة التجارية لشركة Coca-Cola قوية جدًا لدرجة أنه في حين أن اختبارات الذوق الأعمى تكشف في الواقع أن معظم الناس يفضلون طعم Pepsi ، فإن الاختبارات غير العمياء ، حيث يمكن للمشاركين رؤية الملصقات ، تسفر عن النتيجة المعاكسة في كل مرة.