إعلان الخمسينيات هذا إما أنه عنصري حقًا أو - بالنسبة للوقت - تقدمي نوعًا ما

تم إنتاج الفيلم لتشجيع تجار التجزئة على التسويق للسود.

خلال الخمسينيات من القرن الماضي ، بدأت حركة الحقوق المدنية تكتسب زخمًا في الولايات المتحدة. تم الإعلان عن عدم دستورية الفصل العنصري في المدارس ، وانتقل العديد من السود إلى المدن لتولي وظائف ذات رواتب أعلى ، وكان المزيد من الأمريكيين يدركون أن السود يستحقون حقوقًا متساوية.

عندما اخترعت النار اليونانية

كان أحد آثار نجاحات حركة الحقوق المدنية هو زيادة دخل السكان السود. ومع ذلك ، فإن الشركات التي يديرها مسؤولون تنفيذيون بيض تتجاهل عادةً السود عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات التسويق الخاصة بهم (كما هو مذكور في هذا المشهد من المسلسل التلفزيوني الخيالي رجال مجنونة ). لتصحيح ذلك ، جونسون للنشر ، التي هي ناشر خشب الأبنوس المجلة التي أسسها جون إتش جونسون - رجل أعمال أسود - أنتجت إعلان الخدمة العامة التالي من نوع ما موجه نحو تجار التجزئة. هذا مقتطف:



بعنوان 'سر البيع إلى الزنجي' ، يوضح الإعلان التجاري لمدة 22 دقيقة (والذي يمكن عرضه بالكامل في نهاية هذه المقالة) الطريقة التي من المفترض أن يتسوق بها العملاء السود لمساعدة متاجر التجزئة على فهم كيفية البيع بشكل أفضل لهم. كان القصد من ذلك تشجيعهم على الترويج لمنتجاتهم في وسائل الإعلام السوداء ، وكذلك التأكد من أنها ستكون استثمارًا مفيدًا.



يعرض الفيلم بيانات عن دخل السود ، وعشرات الائتمان ، ومشتريات المنازل مقارنة بالبيض في محاولة لإظهار قوتهم الشرائية. الوجبات الجاهزة هي أن البيع (المزعوم) لـ 'الزنجي' يختلف اختلافًا كبيرًا عن البيع لشخص أبيض. على هذا النحو ، يصف الفيلم ثلاث 'عادات شراء الزنوج' ، والتي تجعل السود يبدون ككيانات غريبة.

الأول: الشراء حسب الماركة. يقول الراوي: 'يسألون عن المنتجات بالاسم'. 'إنهم يسارعون إلى رفض أي شيء خارج العلامة التجارية.'



الثاني: منتجات ذات جودة عالية - فقط لإثارة إعجاب الآخرين. يقول الراوي: 'هذه المرأة تشتري الأواني الكريستالية الفاخرة'. 'لكنها أيضًا تشتري إعجاب أصدقائها وأقاربها'.

ثالثًا: احترم رغبات العملاء - فسيغضبون إذا لم تفعل ذلك. يقول الراوي أنه عندما يطلب الزبون شيئًا محددًا ، يجب على البائع إعطائه لهم. سيكون كل هذا جيدًا وجيدًا إذا لم تكن الحالة سيئة للغاية. يذكر الراوي أن العميل سيكون غاضبًا وممتعا إذا عرض عليه شيء لا يريده. كما لو كان هذا فريدًا إلى حد ما بالنسبة للسود فقط.

يمكن القول أن الفيلم يقوم بالترويج للعنصرية بقدر ما يفعل لعلاجها. بقدر ما هو شامل ، فهو منعزل أيضًا.



ما حدث للقاهرة إلينوي
مضيف التراوت

شركة جونسون للنشر / يوتيوب

ربما كانت المشكلة الأكثر وضوحًا هي عدم وجود مدخلات من السود الفعليين. كان هناك ممثلون ملونون ، لكن لم يتحدث أي منهم إلى الكاميرا. الشخص الأكثر بروزًا في ذلك الوقت هو الولايات المتحدة. وزير التجارة سنكلير ويكس. بالإضافة إلى ذلك ، روى الفيلم بالكامل رجل أبيض في منتصف العمر يشبه والت ديزني.


استمتعت بهذا؟ تحقق من هذه الصور تصور الأمريكيين الأفارقة في فترة الكساد الكبير. ثم ألق نظرة على هذه الصور لـ الفصل العنصري في أمريكا .